שיווק לעסק מתחיל במסר שיווקי מנצח רוב בעלי העסקים מתייחסים למסר כמו משהו שצריך לסמן עליו וי.הם מנסחים משפט שנשמע טוב, אולי איזה חרוז מגניב,

אין דבר כזה שיווק לעסק אחד שמתאים לכולם אחת הבעיות הכי גדולות בעולם של עסקים קטנים היא התחושה שמה שעבד למישהו יעבוד גם להם.אבל האמת