קידום ממומן בטיקטוק

כולנו חיים בסרט, והגיע הזמן שמישהו ילחת סטופ וידליק את האורות.
לסרט הזה יש עלילה די פשוטה: כל מה שאתם צריכים כדי לשבור את השוק זה לפתוח מצלמה, לעשות תנועת ידיים מוגזמת, לזרוק איזה הוק (Hook) היסטרי בצרחות, לשלם למיקרו משפיענית תורנית כדי שתמליץ עליכם, ולשים על זה קצת תקציב.
הופ! יצאתם לדרך עם קידום ממומן בטיקטוק, ועכשיו נשאר רק לשבת במשרד עם רגליים על השולחן ולחכות שהלידים והשקלים ייפלו מהשמיים.

במציאות?
המציאות קצת פחות ויראלית ויותר כואבת לכיס. במקום גשם של לקוחות שמוציאים כרטיסי אשראי, אתם מקבלים גשם של לייקים מילדים בני 14 ותגובות אקראיות של "חחחח איזה חזק".
למה זה קורה?
התשובה קשורה ישירות להתמכרות שלכם לפלסטרים שיווקיים.

כשאתם מרימים קמפיין בלי להבין את ה"למה" האסטרטגי שלכם, אתם פשוט עושים קופי פייסט למה שכולם עושים.
ומה כולם עושים היום בטיקטוק? הופכים את המותג שלהם לערוץ בידור (Entertainment).
בעלי עסקים, מנכ"לים ויזמים מוצאים את עצמם עושים ליפסינק, מצלמים מתיחות ורוקדים לצלילי טרנדים מתחלפים, בתקווה שזה מה שיביא את "המכה".

זו כנראה הטעות הקטלנית ביותר שאפשר לעשות בבניית מותג.
ברגע שאתם נשאבים למלכודת הזו, אתם מאבדים את הבידול שלכם ומוחקים את הסמכות המקצועית שבניתם בעמל רב.
אתם הופכים לעוד סרטון מצחיק שאנשים מעבירים הלאה בפיד כדי להעביר את הזמן באוטובוס.
בידור זה נחמד, אבל בידור לא משלם משכורות ולא סוגר עסקאות. כשאסטרטגיית התקשורת שלכם מתבססת אך ורק על "איך נהיה ויראליים היום", הלקוח אולי יצחק, אבל הוא בחיים לא יתפוס אתכם כפתרון האמיתי, העמוק והרציני לבעיה שלו.

כאן נכנסת לתמונה העבודה האמיתית של אסטרטגיית מותג ואסטרטגיה תקשורתית. המטרה היא לא להפסיק לייצר תוכן מעניין וקצבי. כי איך שלא נהפוך את זה, אנחנו עדיין בטיקטוק, אלא להפסיק לייצר תוכן ריק שמתאמץ רק למצוא חן.
מותג חזק, כזה ששורד הרבה מעבר לטרנד של השבוע הנוכחי, מבין שכל פיסת תוכן חייבת לשרת את האסטרטגיה הגדולה.
הסרטון שלכם צריך לבלוט לא בגלל שעשיתם משהו מביך, אלא בגלל שהבנתם בדיוק על איזה כאב פסיכולוגי של הלקוח אתם יושבים. אתם צריכים לבנות תפיסת איכות, לייצר חיבור שמבוסס על ערך ואמון, ובעיקר, לדעת לתרגם את תשומת הלב הרגעית הזו למהלך מדויק של מכירה.

אנחנו כאן כדי לשלוף אתכם ממלכודת הקופי פייסט של הפיד. הגיע הזמן להפסיק לייצר בידור זול בשביל צפיות חלולות, ולהתחיל לייצר תוכן חכם, סמכותי, בועט ומדויק שירים את אישיות המותג שלכם למעלה ויגרום לאנשים להוציא את הארנק.
כשתבינו סוף סוף מי אתם, למי אתם באמת מדברים, ומה המסר התקשורתי הייחודי רק לכם, פתאום תגלו שמהלך חכם של קידום ממומן בטיקטוק לא שורף לכם כסף על ניסויים, הוא פשוט מכונת המרות שמעיפה את העסק שלכם הכי גבוה שיש.